Die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung: Was ChatGPT-Search für SEO bedeutet

Seit über 20 Jahren beschäftige ich mich intensiv mit Suchmaschinenoptimierung (SEO). Die letzten zwei Jahrzehnte waren spannend – aber hauptsächlich eine Evolution, keine Revolution. Sicherlich sorgten Google und Co. mit Updates wie Panda, Penguin oder den Core Web Vitals für Aufregung in der Branche und stellten bewährte Strategien infrage. Doch das grundlegende Rezept blieb immer das gleiche: einzigartiger Content, der für Menschen und Maschinen gleichermaßen gut lesbar ist.

Eine echte Revolution

Wie ChatGPT-Suche das SEO-Spiel verändert

Nun stehen wir an einem Wendepunkt, der sich wirklich revolutionär anfühlt. Die neue ChatGPT-Suche verändert das Spielfeld grundlegend und fordert eine neue Herangehensweise an die Suchmaschinenoptimierung. Während klassische SEO-Elemente wie Title Tags und Meta Descriptions bisher extrem wichtig waren, rückt nun die Semantik in den Mittelpunkt und wird zur tragenden Säule der neuen SEO-Welt.

Wir wissen noch nicht, wie Nutzer diese neue Art der Suche annehmen werden, insbesondere da das vertraute Muster von zehn Suchergebnissen über viele Jahre hinweg erlernt wurde. Doch das Prinzip "Besser schlägt gut" gilt: Wenn die Nutzer die neue Darstellung der Suchergebnisse als hilfreicher empfinden, wird sich dieses Format durchsetzen. Besonders attraktiv ist aktuell, dass diese Suchergebnisse ohne ablenkende Werbung angezeigt werden.

Wie sieht die neue ChatGPT-Suche aus?

Wie funktioniert die neue ChatGPT-Suche?

ChatGPT Search kombiniert die Technologie einer klassischen Suchmaschine mit der Leistungsfähigkeit eines KI-Sprachmodells. Im Gegensatz zu traditionellen Suchmaschinen arbeitet ChatGPT Search nicht nur mit einfachen Keyword-Matches, sondern mit einer intelligenten, kontextbasierten Suchfunktion.

ChatGPT Search nutzt Bings Index und ergänzt ihn durch eigene Crawler und Indexierungsmethoden. Dadurch kann die Suchfunktion Inhalte gezielt nach Nutzerabsicht auswählen.

OpenAI verwendet drei verschiedene Crawler für unterschiedliche Aufgaben. Der wichtigste ist der OAI-SearchBot, der die Suchfunktion unterstützt und für die Sichtbarkeit eurer Inhalte entscheidend ist. GPTBot dient vor allem zur KI-Trainingsdatengewinnung und kann blockiert werden, ohne die Sichtbarkeit in der Suche zu beeinträchtigen.
Die KI versteht Anfragen nicht nur anhand von Keywords, sondern durch Kontext und Absicht. Dadurch werden die Inhalte zielgenau ausgespielt und der User erhält eine relevante Antwort. Diese Funktionsweise erfordert eine neue Art der Optimierung, die mehr als nur technische Faktoren berücksichtigt.

Konkrete Tipps zur Optimierung Eurer Website für ChatGPT-Suche

Die folgenden Tipps basieren auf den Anforderungen der neuen ChatGPT-Suche und helfen euch, eure Inhalte optimal für die KI-Suche aufzubereiten:

1. Hochwertige, gut strukturierte Inhalte erstellen

Die Qualität eurer Inhalte ist wichtiger denn je. Gut strukturierte, einzigartige Inhalte sind entscheidend – sowohl für die Nutzer als auch für die KI. Verwendet klare Überschriften und Zwischenüberschriften, um die Inhalte in verständliche Abschnitte zu gliedern.

2. Durchdachte Keyword-Strategie und semantische Relevanz

Die ChatGPT-Suche bewertet Inhalte basierend auf semantischer Relevanz und Nutzerintention. Entwickelt eine Keyword-Strategie, die auf verwandte Begriffe und Themencluster setzt. ChatGPT kann als Werkzeug zur Ideenfindung genutzt werden: Erstellt Keyword-Cluster, die das Thema umfassend abdecken und die Suchintention der Nutzer ansprechen.

3. Robots.txt für gezielte Crawler-Steuerung optimieren

Die Konfiguration des robots.txt-Files ist wichtig, um die Zugriffe der verschiedenen OpenAI-Crawler zu steuern. Erlaube dem OAI-SearchBot den Zugriff für die Suchfunktion, während der GPTBot blockiert werden kann, wenn er nicht relevant ist.

4. Strukturierte Daten und Schema-Markup einsetzen

Strukturierte Daten und Schema-Markup sind entscheidend, um die Darstellung der Inhalte in der ChatGPT-Suche zu verbessern. Sie bieten zusätzlichen Kontext und helfen der KI, eure Inhalte korrekt einzuordnen und hervorzuheben.

5. Auf Voice Search und natürliche Sprache optimieren

Die ChatGPT-Suche geht verstärkt auf natürliche Sprache und Voice Search ein. Formuliert Inhalte so, dass sie in gesprochenen Anfragen gut gefunden werden, und nutzt Long-Tail-Keywords, die typische Fragen und Antworten abdecken.

6. User Experience (UX) und technische Gesundheit sicherstellen

Benutzerfreundliches Design und schnelle Ladezeiten sind weiterhin zentrale Faktoren. Mobile Optimierung und eine saubere Seitenstruktur sorgen für ein positives Nutzererlebnis und verbessern die Sichtbarkeit in der ChatGPT-Suche.

7. Content-Aktualisierungen regelmäßig vornehmen

Aktuelle und relevante Inhalte werden in der ChatGPT-Suche bevorzugt. Aktualisiert eure Inhalte regelmäßig, um langfristig wettbewerbsfähig zu bleiben.

Fazit: Für die Zukunft von SEO: besser vorbereitet sein als abwarten

Die ChatGPT-Suche bietet eine neue Art, Inhalte darzustellen und Suchergebnisse auszuspielen. Obwohl die Funktion aktuell nur für zahlende Nutzer zugänglich ist, deutet der Trend klar darauf hin, dass sich diese Technologien bald weiter verbreiten werden – vielleicht sogar in Tools wie Siri oder Alexa. Die Frage ist nicht, ob, sondern wann diese Technologie zur alltäglichen Sucherfahrung wird.

Wie bei jeder neuen Entwicklung gibt es sowohl Chancen als auch Risiken. Die klassischen SEO-Techniken reichen nicht mehr aus, um langfristig sichtbar zu bleiben. Es ist entscheidend, sich frühzeitig anzupassen, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Die Revolution in der Suchmaschinenoptimierung hat begonnen – wer sich jetzt darauf vorbereitet, kann die neuen Möglichkeiten optimal nutzen und sich auch in der neuen Welt der KI-Suche gut positionieren.

Möchtet ihr mehr darüber erfahren, wie ihr GEO-Strategien in eurer digitalen Marketingstrategie umsetzen könnt? Lasst uns gerne darüber sprechen, wie wir gemeinsam an eurer Sichtbarkeit arbeiten und die Chancen der generativen KI optimal nutzen können.

Olaf Nitz

Geschäftsführer

Olaf ist eigentlich Schwabe, lebt seit über 15 Jahren in Österreich und ist seit über 20 Jahren beruflich im Internet aktiv. Bei Saint Elmo's Boost ist er Geschätsführer und für die Bereiche Data & Performance zuständig.

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