das kaff.

REBRANDING KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE

Zeit für ein bisschen frischen Wind. Nach der Erstellung eines neuen CDs war das kaff. - ehemals Markcafé - auf der Suche nach einem Partner für die Rebranding Strategie. Hauptfokus war dabei die Umsetzung auf den Social Media Kanälen und die Vorbereitung der Follower auf die neue Marke.

DAS STECKT HINTER DER REBRANDING STRATEGIE

STEP BY STEP STÄRKUNG DER COMMUNITY

Eine neue Kommunikation bringt nicht immer nur Positives mit sich. Eine repräsentativere interne Kommunikation muss nicht unbedingt auch von der bestehenden Community so wahrgenommen werden. Follower-Verluste können bei einem Rebranding meist nicht gänzlich verhindert werden, jedoch kann eine gute Kommunikation und die Einbindung der Community den bestmöglichen Start für die neue Ära der Marke schaffen.

Kommunikationsstrategie

Für eine nahtlose und einheitliche Kommunikation nach innen und außen wurden die Mitarbeiter stark in die Kommunikationsstrategie miteingebunden. Für die unterschiedlichen Phasen des Rebrandings wurden Kampagnen- sowie Content-Strategien erstellt.

Pre Brand-Reveal

Um die bestehende Community auf das Rebranding vorzubereiten, wurde sie über einige Wochen hinweg mit auf die Reise des Rebrandings genommen. Zu diesem Zweck wurde eine Interview-Reihe erstellt, bei der sowohl Geschäftsführer als auch Mitarbeiter Fragen zum Rebranding beantworten. Die Fragen wurden absichtlich offen gestellt und der Name der Brand „gemutet“ / geschwärzt, um einen Spannungsbogen zu erzeugen. Dadurch wurden indirekt Inputs zur Brand, ihrer Sprache und ihren Werten von bekannten Gesichtern gegeben, ohne den eigentlichen Zweck davon zu enthüllen. Das Konzept wurde in Zusammenarbeit mit unserem Mediapartner Furore Agency umgesetzt. Diese Strategie wurde ebenfalls bei den Social Media Kampagnen verfolgt.

Brand-Reveal

Mit Brand-Reveal wurden alle Kanäle auf das neue CD umgestellt und das komplette Interview unzensiert veröffentlicht. Zu diesem Zeitpunkt wurden auch die Kampagnen mit den Zielen der Follower-Generierung und Markenbekanntheit gestartet.

Kaff. - das neue Marktcafé

Mit dem Brand-Reveal und der Umstellung der Kanäle wurde auch die neue Content-Strategie umgesetzt. Die Sprache ist die des Teams, die Bilder sind authentisch, frisch, humorvoll und modern und der Content ist ein Mix aus Inspiration, Know-How, Team & Produkten. Um dies in einen stimmigen Rahmen zu fassen, wurde ein Grid-Design, ein Redaktionsplan, Foto- und Videoshootings erstellt.

Bitte um diese Videos zu sehen.

SOCIAL MEDIA ERFOLG

UNSERE SOCIAL MEDIA MAßNAHMEN

Profilupdate & Linktree
Projektmanagement Rebranding Maßnahmen
Kommunikationsstratege vor, während und nach Brand-Reveal für FB & IG
Community-Einbindung Rebranding
Phasenweise Rebranding-Kampagnen (Follower, Markenbekannheit, Traffic)
Grid-Design & Content Kreation (Fotos, Rebels, Textierung)